Μερικές φορές λίγες λέξεις μένουν στη μνήμη περισσότερο από ολόκληρα αυτοκίνητα. Τα καλύτερα διαφημιστικά σλόγκαν δεν πουλούσαν απλώς ένα μοντέλο. Έλεγαν μια ιστορία για τη μάρκα, και πολλά από αυτά τα θυμόμαστε ακόμα, δεκαετίες αργότερα. Ας θυμηθούμε μερικά από τα πιο διάσημα.
Φωτογραφία: Christian Jansky (User:Tschaensky) / Wikimedia Commons, CC BY-SA 2.5
«Οποιοδήποτε χρώμα, αρκεί να είναι μαύρο» – Ford
Δεν ήταν ακριβώς σλόγκαν, αλλά είναι ίσως η πιο γνωστή φράση στην ιστορία του αυτοκινήτου. Ο Henry Ford την έγραψε για το Model T: ο πελάτης μπορούσε να το έχει σε όποιο χρώμα ήθελε, αρκεί να ήταν μαύρο. Η εξήγηση ήταν πρακτική: η μαύρη μπογιά στέγνωνε πιο γρήγορα και η γραμμή συναρμολόγησης δεν περίμενε. Η φράση έμεινε ως σύμβολο της μαζικής παραγωγής.
«Think Small» – Volkswagen
Το 1959 το διαφημιστικό γραφείο DDB έπρεπε να πουλήσει έναν μικρό, παράξενο γερμανικό Σκαραβαίο σε μια Αμερική που λάτρευε τα τεράστια αυτοκίνητα. Αντί να κρύψει το μέγεθος, το έκανε πλεονέκτημα: μια μικροσκοπική φωτογραφία του αυτοκινήτου σε μια άδεια σελίδα και η φράση «Think Small». Θεωρείται μέχρι σήμερα μία από τις καλύτερες διαφημίσεις όλων των εποχών.
Το ρολόι της Rolls-Royce
Το 1958 ο θρυλικός διαφημιστής David Ogilvy έγραψε για τη Rolls-Royce έναν τίτλο που έγινε μάθημα για γενιές διαφημιστών. Έλεγε ότι στα 60 μίλια την ώρα, ο πιο δυνατός θόρυβος μέσα στη νέα Rolls-Royce έρχεται από το ηλεκτρικό ρολόι. Χωρίς υπερβολές, με ένα απλό, συγκεκριμένο στοιχείο, έλεγε όλα όσα χρειαζόταν να ξέρεις για την ποιότητα του αυτοκινήτου.
Φωτογραφία: nakhon100 / Wikimedia Commons, CC BY 2.0
«Freude am Fahren» και «The Ultimate Driving Machine» – BMW
Στη Γερμανία η BMW υπόσχεται «χαρά στην οδήγηση». Στην Αμερική, από το 1975, την «απόλυτη μηχανή οδήγησης». Και τα δύο σλόγκαν χτίστηκαν πάνω σε αυτοκίνητα όπως η μικρή, γρήγορη 2002 και η πρώτη Σειρά 3, που έκαναν τη BMW συνώνυμο του σπορ σεντάν.
«Vorsprung durch Technik» – Audi
Από το 1971 η Audi χρησιμοποιεί τη φράση «προβάδισμα μέσω της τεχνολογίας». Στη Βρετανία έγινε τόσο γνωστή, που τη χρησιμοποιούν ακόμα και όσοι δεν μιλάνε γερμανικά. Η τετρακίνητη Audi quattro του 1980, που άλλαξε τα ράλι, ήταν η τέλεια απόδειξη ότι το σλόγκαν δεν ήταν άδεια λόγια.
Φωτογραφία: Άγνωστος φωτογράφος / Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0
Και μερικά ακόμα
«Grace, Space, Pace», χάρη, χώρος, ταχύτητα, ήταν η φιλοσοφία της Jaguar από την εποχή του ιδρυτή της, William Lyons. Το «You meet the nicest people on a Honda» άλλαξε την εικόνα της μοτοσυκλέτας στην Αμερική της δεκαετίας του ’60. Και το «Das Beste oder nichts», το καλύτερο ή τίποτα, της Mercedes-Benz προέρχεται από μια φράση που αποδίδεται στον Gottlieb Daimler.
Τα καλύτερα σλόγκαν έχουν κάτι κοινό: δεν υπόσχονται τα πάντα. Λένε μία αλήθεια για το αυτοκίνητο, απλά και έξυπνα. Ίσως γι’ αυτό τα θυμόμαστε ακόμα, πολύ αφότου τα αυτοκίνητα που διαφήμιζαν έγιναν κλασικά.
P.Kefalas